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El término SEO o Search Engine Optimization por sus siglas en inglés (traducido como Optimización en Motores de Búsqueda) es algo que ha cobrado especialmente en los últimos años, en los que el posicionamiento en los buscadores se ha convertido en una de las prioridades de las empresas que buscan ganar presencia en internet, apareciendo entre los primeros resultados para contar con una mayor autoridad. Partiendo de un mayor tráfico de visitas que se traduce en una mayor cantidad de ventas, lo que siempre será el objetivo principal de cualquier negocio.

De hecho, hoy puedes conseguir a grandes empresas dedicadas al marketing online, como es el caso de informatix, donde contarás con el mejor equipo de expertos en SEO que ayudan a impulsar tu web a niveles que no habías imaginado.

Pero el término en sí data de mucho más atrás. De hecho, se sabe que los primeros buscadores surgieron a principios de la década de los años 90 y, en 1996, finalmente apareció Google, para convertirse en la compañía tan masiva que es en la actualidad.

Como caminando de la mano con este proceso, comenzó el “boom” de las páginas web. Haciendo que las personas comenzaran a darse cuenta de que con ellas se podía ganar una importante cantidad de dinero. Es de esta manera nace el reconocimiento de que se necesita una manera de atraer el tráfico, siendo el mejor método aprovechando los motores de búsqueda.

Fue entonces como el SEO nació, centrándose en los resultados de búsqueda orgánicos. Cuando hablamos de resultados de búsqueda nos referimos a los resultados que no son pagados, pero aun así logran ocupar las primeras posiciones, que son las que ven la mayoría de las personas que navegan en la web.

El SEO se ha establecido como el mejor proceso para poder mejorar la visibilidad de los sitios web alrededor del mundo.

Es una disciplina que ha logrado transformarse constantemente en los últimos años, y para notar esto nos basta con apenas fijarnos en todas las actualizaciones de Google Panda y Penguin, que han cambiado completamente lo que se entendía por SEO hasta hace no mucho tiempo.

Factores de vital importancia en el SEO

Si bien hoy en día existen muchísimos factores en los que se basan los motores de búsqueda para poder posicionar una página, hay dos factores que son básicos y deben formar parte de cualquier estrategia de SEO.

En primer lugar nos topamos con la autoridad: 

No es más que la popularidad de un sitio web. Mientras más popular logre ser un sitio web, de mayor valor se considerará la información que este contiene. Este factor es realmente el que más tienen en cuenta los motores de búsqueda. Esto dado que el mismo se va precisamente en la experiencia de los usuarios y, mientras más sea compartido un contenido, más parecerá que es de utilidad para los usuarios interesados en un tema específico.

Luego nos encontramos con la relevancia: 

Factor que puede ser definido como la relación que posee una página frente a una búsqueda dada. Este factor no se enfoca únicamente en que una página cuente con el término buscado un sinfín de veces dentro de su contenido (aunque al comienzo de todas estas estrategias de marketing digital sí era así), sino que el contenido debe ser de calidad al mismo tiempo que contiene las palabras clave que interesan a los usuarios.

La relevancia está basada en cientos de factores on-site, que es una de las dos grandes divisiones que se pueden hacer del SEO. La otra división correspondería al SEO off-site.

El SEO on-site busca principalmente preocuparse por la relevancia. Asegurándose de la optimización de la web con el motivo de que los motores de búsqueda puedan comprender el contenido de la web. Dentro del SEO on-site resulta importante incluir la optimización de la palabras clave, el tiempo de carga de la página, la experiencia general del usuario, la optimización del código e incluso el formato de las URL.

Por otra parte nos encontramos con el SEO off-site, que es el que se encarga de girar en torno a los factores externos a la página en cuestión, como su propio nombre nos lo indica. Entre los factores que cuentan con mayor relevancia dentro del SEO off-site encontramos el número y la calidad de los enlaces, la presencia dentro de las redes sociales, las menciones en los medios locales como puede ser el caso de los directorios, el rendimiento en los resultados de búsqueda y la autoridad de la marca.

Aprende a reconocer las diferencias entre el SEO Black Hat y el SEO White Hat

El Black Hat SEO es el nombre que se le da a los intentos de mejorar todo lo relacionado al posicionamiento en los motores de búsqueda de una página web. Utilizando prácticas que pueden ser consideradas como poco éticas o que, de lleno, se encargan de contradecir las directrices de los motores de búsqueda. Algunas de las técnicas que se consideran Black Hat incluyen el spam en los foros y comentarios de blog, la sobrecarga de palabras clave o keywordstuffing, el cloaking o encubrimiento y el spinning.

Si bien puede que el Black Hat SEO proporcione unos cuantos beneficios a corto plazo, a largo plazo no ofrece una continuidad, no aporta valor y es generalmente muy arriesgada.

Por otro lado, nos topamos con el White Hat SEO. El cual consiste principalmente en todas las acciones o técnicas que son consideradas correctas a un nivel ético. Cumpliendo con todas y cada una de las directrices de los motores de búsqueda, para poder posicionar las páginas web en los resultados de manera “limpia”.

Poder seguir técnicas que hacen más relevante a una página para los buscadores, mientras se le aporta valor para los usuarios hace que la página web sea mucho más útil. Haciendo que cada vez más y más personas tengan la capacidad de encontrarte a través de las búsquedas que realizan relacionadas a tu sitio. Todo esto, tomando en cuenta las técnicas necesarias para poder ayudar a que los motores de búsqueda comprendan realmente de qué se trata cada página de tu sitio web, con unas estrategias que te ayudarán a ahorrar y ganar mucho tiempo y dinero.

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